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阅读 941 次 历史版本 1个 创建者:abc (2010/8/8 0:54:00)  最新编辑:abc (2010/8/8 0:54:06)
五招改善蒐索廣告(PPC)點擊效率
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  對於任何一個廣告主來講,以有限的預算得到最好的點擊訪問回報率是最爲合適的。但是事實上因爲點擊欺詐、關鍵詞疋配失當、投放時間段不精確等都可能導致了蒐索引擎廣告投放的失誤,並帶來了諸多不必要的浪費。
        
  Fuel Interactive的蒐索營銷主管Brian Carter認爲,即便是你投入了大量的廣告預算,你也不能確保這些廣告費用使你的網站和產品得到最大範圍的有效推廣。這可能令大多數的廣告主相當費解,這就是一個巨大的問號:爲什麼我們投入了巨額的廣告支出,但是沒有得到相應的展示和營銷回報?怎麼辦?Brian Carter給出五點建議,改善蒐索引擎廣告的點擊回報率。
       
  第一條:關鍵詞疋配。選擇正確的關鍵詞才能真正引導好來自蒐索引擎的流量,這樣既能避免無效點擊,還能有效針對客戶資源實現轉好率的提高。因此,你首要的是要針對網站本身的内容和性質,疋配好最合適的關鍵詞廣告詞。
        
  第二條:關注adwords的使用幫助。他能有效指導你去認知哪些廣告投放才能適合你的產品本身。一般意義上的標准並不能適合每一個廣告主,需要量身定做才是最爲可靠的。
        
  第三條:適當增加關鍵詞的出價。我們知道越靠前的排名越容易被檢索和點擊閱讀。
        
  第四條:調整區域定位參數。可能你的廣告在不同的區域有不同的收效,這時你需要考慮的是針對某些區域進行調整,這樣可以增加廣告投放的精准性。
        
  第五條:關注關鍵詞廣告的投放時間段,比如季節性的促銷因素,針對一些節慶或者一些備受關注的突發性事件,作出營銷決策。諸如你在聖誕節前營銷你的聖誕系列產品是合適的,在其他的時間段則可能事倍功半了。





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