网络百科新概念
提示
 正文中的蓝色文字是词条,点击蓝色文字可进入该词条页面;
 正文中的红色文字是尚待创建的词条,点击红色文字可进入创建词条页面;
 欢迎参与词条创建或编辑修改!人人为我,我为人人。共同建设中文百科在线,共创知识文明!
zwbkorg
关注微信,获取更多信息
阅读 1989 次 历史版本 1个 创建者:蓝点 (2010/8/9 4:21:55)  最新编辑:蓝点 (2010/8/9 4:22:03)
广告对象
目录[ 隐藏 ]
  广告对象,是指广告信息传播目标市场。在广告计划中,要确定广告的诉求对象,即广告能引起哪些人的注意兴趣,激发哪些人的购买行为。

  确定了广告对象,才能有针对性地制定吸引这些人注意力、激发他们购买欲的广告。要找准广告对象并不容易,广告对象要经过周密布置和细致划分才能确定。找准广告对象的指标有多种,比如:性别、年龄、文化、收入、兴趣、职业等。

广告对象的策划要素


  广告对象的策划目的是解决把“什么”向“谁”传达的问题。这是广告活动中最极为重要的问题。没有对象,就是无的放矢。但一个广告不可能打动所有的人,而应当找准具有共同消费需求的消费者群。

  分析广告对象要从四个方面入手:

  一是社会职业层,例如,知识分子阶层、工人阶层、农民阶层、学生阶层、国家干部阶层、个体户阶层、企业家阶层等。

  二是家庭状况,例如:家庭结构、家庭人口、家庭收入、家庭住址等。家庭是社会职业阶层的组成部分。

  三是个人情况,如年龄、性别、职业、文化程度、业余爱好、婚姻状况等。

  四是对用户关心点的分析。各人都有各人所关心的重点,即使在同一商品上,人们也会有不同的追求和企望。
 

分析广告对象应注意的问题


  在广告对象方面应检讨下列问题:

  1、企业现有的生产经营能力(产品产量、质量、价格、销量、服务质量等)如何?

  2、现阶段企业广告诉求对象阶层诉求效果如何?

  3、广告诉求效果成功与失败的经验是什么?

  4、与竞争对手选择同一诉求对象阶层有无抗衡能力?如无抗衡能力准备转向选择哪一诉求对象阶层?

  5、选择新的诉求对象阶层需要解决哪些主要矛盾?需要其他营销活动如何配合,措施如何?

    1
    0
    申明:1.中文百科在线的词条资料来自网友(一些人是某学科领域的专家)贡献,供您查阅参考。一些和您切身相关的具体问题(特别是健康、经济、法律相关问题),出于审慎起见,建议咨询专业人士以获得更有针对性的答案。2.中文百科的词条(含所附图片)系由网友上传,如果涉嫌侵权,请与客服联系,我们将及时给予删除。3.如需转载本页面内容,请注明来源于www.zwbk.org

    词条保护申请

  • * 如果用户不希望该词条被修改,可以申请词条保护
    * 管理员审核通过后,该词条会被设为不能修改

    注意:只有该词条的创建者才能申请词条保护

    本条目由以下用户参与贡献

  • 蓝点
联系我们意见反馈帮助中心免责声明
Copyright © 2010 zwbk.org 中文百科在线 All rights reserved.京ICP证090285号