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阅读 303 次 历史版本 0个 创建者:天天天蓝 (2018/1/9 10:08:53)  最新编辑:天天天蓝 (2018/1/9 10:08:53)
微博热搜榜花10万就能进前三?
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  2018-01-09 来源: 北京青年报

  "紫光阁地沟油"意外成为微博搜索热点

  微博热搜榜花10万就能进前三?

  7日晚,有网友发现在微博热搜榜上出现了"紫光阁地沟油"一词.对此,紫光阁官微以幽默的语气公开回应,"#紫光阁地沟油#上热搜了?这种负面舆情该怎么应对?紫宝宝只能躲在楼下食堂紫光阁饭店里瑟瑟发抖."微博方面昨日则回应称,热搜榜的确存在推广和广告,但是要经过审核,而且会有"荐"字样.有粉丝群截图显示,"紫光阁地沟油"上热搜是粉丝策划的"刷热点"事件.

  昨天,有网友在微博热搜榜中发现了"紫光阁地沟油"一词,原来这是某明星的粉丝为了报复紫光阁对该明星的评论而购买,不过紫光阁并非饭店而是一本权威杂志,因此闹出了大笑话.在该事件中,微博的营销体系和非自然热搜词登榜被牵出.对此,微博回应"紫光阁地沟油"并未登上热搜榜,而是登上了"实时上升热点";热搜榜的确存在推广和广告,但是要经过审核,而且会有"荐"字样,像"紫光阁地沟油"是不可能作为热词被购买的.

  事件

  "紫光阁地沟油"上了微博热搜榜

  7日晚,有网友发现在微博热搜榜上出现了"紫光阁地沟油"一词,同时在微博搜索"紫光阁",除了排名第一的地沟油之外,其他的话题还有"卖香炉"、"营销号"、"餐厅"等.紫光阁到底是什么,为什么会登上热搜呢?紫光阁官方微博显示,紫光阁是中共中央国家机关工作委员会《紫光阁》杂志社开设的微博,该杂志为国务院系统的重要党刊.紫光阁作为一家权威媒体,和饭店并没有任何关系.

  紫光阁登上热搜,源于4日发布的一条微博:"教唆青少年吸毒与公开侮辱妇女!这次你可能摊上大事了!"该微博针对歌手王昊(PG ONE)歌曲《圣诞夜》进行评论,认为"作为公众人物,在网络舆论场应该给青少年以正确的价值观引导,传播社会正能量,而不是相反!假如真的‘纯白色的粉末在板上走’,那么已涉嫌触犯国家相关法律!"此后,该微博引起其粉丝不满,并有人以为"紫光阁"是一家饭店.有该歌手粉丝群截图显示,其粉丝在看到该微博后策划了一场"刷热点"事件,群内有人提到"联系了卖热搜的,明天做一个热搜出来,大家到时候去刷评论".

  7日,"紫光阁地沟油"出现在了"微博热搜榜"的"实时榜".

  回应

  微博称只是"实时上升热点"

  在"紫光阁地沟油"上榜后,这一令人啼笑皆非的事件引起了更多网友的关注.紫光阁官微以幽默的语气公开回应,"#紫光阁地沟油#上热搜了?这种负面舆情该怎么应对?紫宝宝只能躲在楼下食堂紫光阁饭店里瑟瑟发抖."

  微博昨天也公开回应,称"‘紫光阁地沟油’昨天并没上过热搜榜!"微博表示,该词从7日19:30开始有用户搜索,在正常搜索量中,只有3.26%的用户关注了"红花会PG_ONE",其余是大量(围观)用户的热情参与,导致热度持续上升,在20:42进入了"实时上升热点"中展示,持续十多分钟,但由于搜索量不足最终未能登上热搜榜.也就是说,网友截图的"热搜榜"并非排名前列的"热搜榜",而是"实时上升热点",因为围观群众的参与导致热度上升,后来没上去真正的热搜榜.

  "热搜榜"和"实时上升热点"可以通过左侧是数字还是箭头来区分,有数字的就是热搜榜的排名,黄色箭头的是短时间内热度上升但并未上榜的热词.

  微博方面还表示,热搜榜的确存在推广和广告,榜单右侧有"荐"字显示的就是广告.不过,"紫光阁地沟油"是不可能作为热词被购买的."广告也是有审核机制的,要合法合规才可以上."

  那么自然热搜是如何生成的?微博方面表示,"微博实时热搜榜每10分钟更新一次,按照短时间内的搜索量进行排序.短时间内搜索量非常高、上升趋势非常快的词都有可能进榜.对参与搜索的用户质量会有多个维度的综合判断,另外,为了防止恶意刷榜行为,也有相应的监测机制."另外,据微博解释,"热点热搜榜的规则是根据24小时搜索量排序的,灰色数字代表搜索量",那么,在网友截图中的"紫光阁地沟油"旁的灰色数字是"5463",该搜索量与目前热搜排名前列的"106万"不在一个量级.

  调查

  微博热搜前三名每小时要10万元

  微博搜索,已成为营销的一种常用手段.目前微博有3亿多月活用户,微博热搜榜产品报告称,2016年每日用户主动搜索2.5亿次,引导1.35亿搜索热度,在搜索结果页创造33亿微博曝光机会;80%的用户每月15天以上使用搜索获取信息,每人日均搜索超过12次.因此,"热门搜索"的位置便格外重要.

  一家广告文化传媒网站此前的服务报价为"热搜榜单:50万元左右一周(固定排名前三位),需要提前一个月预约".另一家营销公司此前的报价则以小时为单位,算下来就贵了许多:"微博热搜榜(实时榜):前10名=6万元,前20名=5万元,前50名=4万元.上不了不收费,存活在1个小时左右,收费会按上榜排名收费,上到哪个排名收哪个排名的费用.如果要包名次,价格则是上面的两倍."

  另一家推广公司此前的报价为实时热搜:前三10万,前五8万,前十4万,首页2万.该报价也是一小时的价格,按照一小时10万元的价格算下来,一天24小时保持在热搜榜就是几百万.不过,真正推广后却不会按照这样的方法计算,上榜一小时后,如没有其他热搜词超越,就会一直在榜,该网站写道:"包在榜一小时,但一般在上榜后会在榜很久,运气好的话有的几天、十几天也是有的".同时,在榜的时间还可以进行选择,"时间段客户可以选,一般早上效果比较好".

  此外,据业内人士透露,花钱不仅可以上微博热搜榜单,还可以把已经上榜的热搜"撤下来".

  追访

  多数代理商已不做热搜业务

  不过,北京青年报记者咨询了数家微博推广代理商,对方均表示目前不做微博热搜服务,理由分别是"目前资源正在维护中"、"暂时不做该项服务"等.一家代理商表示,之前一直有代理微博热搜业务,去年公司将该项业务下架.不过,一些代理商在网站页面仍有对该项业务的介绍,从中可见微博热搜的生意经.

  除了热搜,微博的其他热门推荐也可以购买.包括热门话题榜、热门微博、名人热搜榜、新建搜索词、购买粉丝、点赞、阅读数、讨论人数等多项业务可以购买,报价也从几千元到几万元不等.

  由于微博方面自己在做热搜榜的推广和广告,因此微博和代理商对业务的推广存在冲突,这也是为何微博不愿代理商进一步代理的原因.微博愿意将推广的业务自己来做,而非让代理商从中分一杯羹.微博可以监测到人为刷榜的热搜词,并作出反应,有代理商直言,"微博那边现在管得太严了,不好做."

  据了解,微博搜索的商业化是微博营收的来源之一,不过占比较小.

  在微博最新一期的财报电话会议上,新浪方面提到,微博的广告系统是一个公开的广告系统,针对一些垂直搜索、一些中小客户是竞价的模式;同时微博从去年下半年开始,在搜索中进行一些商业化,"它的行业模式其实和微博主页新闻信息流广告系统有些相似,基于热点的搜索和主页信息流的变现模式比较类似",微博CEO王高飞解释道.也就是说,微博或将对粉丝精准投放搜索广告,追求投放效果的到达,而非笼统的曝光量.(文/本报记者 温婧)

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