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阅读 1813 次 历史版本 1个 创建者:lanwei87 (2014/12/16 9:38:47)  最新编辑:lanwei87 (2014/12/16 15:35:47)
Snapchat
 
Snapchat
Snapchat
   Snapchat是一款“阅后即焚”照片分享应用,该应用最主要的功能便是所有照片都有一个1到10秒的生命期,用户拍了照片发送给好友后,这些照片会根据用户所预先设定的时间按时自动销毁。
     由由两位斯坦福大学生埃文·斯佩格尔(Evan Spiegel)和鲍比·墨菲(Bobby Murphy)创办,总部设在洛杉矶,2011年9月上线。
     2014年Snapchat用户每天上传的图片或视频文件超过4亿个,市值已经超过100亿美元,其创始人埃文·斯佩格尔的净资产也达到15亿美元,成为新晋世界最年轻亿万富翁,年仅24岁。

网站简介


 Snapchat由两位斯坦福大学生创办,在2011 年9月上线,当时并未引起媒体的任何关注。但如今,用户每天通过Snapchat上传1.5亿张照片,被视为Instagram最强劲的竞争对手之一。Snapchat最独特的一点就是“阅后即焚”的照片分享功能。它是指你可以设置照片显示的时间,比如设置为显示10秒,那么10秒后照片便会消失无踪。而且,如果接收方在此期间试图进行截图的话,用户也将得到通知。甚至连素有“互联网女皇”之称、KPCB著名分析师玛丽-米克尔都在2013年发布的《互联网趋势报告》中特别指出,Snapchat在照片分享服务领域具有很大的发展潜力。2013年6月23日消息,Snapchat完成了一笔高达8000万美元的B轮融资。 

创办背景


  人类已经进入了“过度分享”的阶段。尤其对于那些一出生就面临年轻人使用Snapchat着信息可分享于网络的青年人,拥有手机后的他们更加可以随时捕捉可分享的内容。这些内容并不都是美好的,它们可能只是一些鬼脸或者也并无意义的照片。但他们面临的问题是,已有的社交网络并不适于去永久记录这些内容。

  Snapchat这种“阅后即焚”的功能为年轻人互相发送不雅照片提供了安全平台,因为这些信息不会在网上留下痕迹,父母们也无处可查。当然也满足了那些想要发送商业机密或者敏感信息的用户。

  对Snapchat进行投资的Benchmark公司投资人Bill Gurley认为,互联网正在变成一个用户越来越不敢分享的地方,用户的乐趣在减少,因为他们无法随心所欲按照自己想要的方式去社交。尤其是年轻人,他们习惯于分享,但同样排斥约束。减少内容被永久性记录所产生的压力和紧张,成为Snapchat吸引用户的最重要的特点之一。

  在这个“过度分享”的社会,本来就不需要将所有信息保存。用户记录的同时需要遗忘和删除过去,就像正常人的生活总有不堪、尴尬和并不美好的一面。分享至网络的内容也在呈现更多面的我们,那么如何避免这些分享背后的不安全和隐私失控问题。

  在23岁的Snapchat联合创始人兼CEO伊万·赛普吉尔(Evan Spiegel)看来,越来越多已经成熟的社交网络其实忘记了他们建立的初衷,“我们愿意和朋友进行交流的原因是这事‘有趣’。”当用户分享的空间被压缩,有趣的感受也在降低。 

发展历程


  Snapchat是埃文·斯皮格尔和鲍比·墨菲在斯坦福大学产品设计中的一个班级作业而诞生的项目。

  2011年4月,伊万·斯皮格尔(Evan Spiegel)在斯坦福大学的产品设计课上介绍了其最终方案的创意。 并于2011年9月在斯佩格尔的父亲卧室中正式上线。

  在早期,Snapchat创业团队更专注于这款应用的易用性和技术挑战,而不是品牌和设计性 Snapchat的吉祥物被称作 "Ghostface Chillah", 这个名字来源于前Wu-Tang Clan乐队成员的艺名“鬼脸杀手”(Ghostface Killah)。

  2012年1月3日,Snapchat 从 Lightspeed Venture Partners 获得过 48.5 万美元的种子轮融资。5月,每秒有25张快照从Snapchat上被发出 。11月28日,Snapchat的iOS客户端每天有超过2000万张快照被发送,总数已经超过10亿张。

  在发展的初期Snapchat从光速创投(Lightspeed Ventures)中拿到了48.5万美金的种子基金。

  2013年2月8日,Snapchat 获得1350 万美元的A轮资,估值在 6000 万到 7000 万美元之间。6月7日,Snapchat 完成新一轮 1 亿美元的融资,投资机构是一不具名的对冲基金,估值达到 5 亿美元。6月23日,Snapchat刚刚完成了一笔高达8000万美元的B轮融资,本轮融资由知名风险投资机构Institutional Venture Partners领投。而在融资前,Snapchat的估值已经达到了8亿美元。 

社会评价


  这些扩张都在一步步的让Facebook产生威胁感。虽然Snapchat的目标不是成为Facebook,它是要创造出新的社交形式。尤其是当它的主流用户群集中在13至23岁的用户,这个人群的价值的意味着越来越多新成长起来的社交网络用户群都会进入Snapchat,这个用户群成长的空间巨大,也意味着更大的商业价值。

  Facebook当年拒绝了雅虎10亿美元收购后,成长为如今千亿美元市值公司;Groupon曾经拒绝了谷歌的60亿美元收购,却一路走来跌跌撞撞。等待Snapchat的,未必是注定成功的结局。 

功能使用


  Snapchat以其产品私密性的特点吸引用户只是价值实现的第一步。它面临的更广阔的市场是一个在美国市场长期缺席的产品类型:即时通讯。Snapchat最开始吸引人的功能并非图片的可消除性,而是它比短信甚至其他分享的工具可以更快地发送出图片。

  像国内的类Snapchat应用“咔嚓”选择了陌生人社交的领域,即通过信息不可保存的特征降低陌生人交流的心理负担。但这也仅处于尝试阶段,还未有成绩证明该模式的可行性。

  Snapchat打造新一代社交平台的野心也逐渐透露在它的一些新功能上,比如Stories功能,它和Facebook信息流很相似,意味着用户不仅仅可以把照片分享给个人,还可以分享进自己的Stories供好友公开浏览,这些内容也可以在Stories中停留24小时后才消失。  

融资记录



  据创业投资媒体《创投时报》报道,在2011 年9月上线Snapchat的截止2013年6月7日,以累积获得4次投资:

  2012年1月3日,Snapchat 从 Lightspeed Venture Partners 获得过 48.5 万美元的钟子轮融资[2]2012年11月12日,Snapchat 再次获得投资,具体金额不详

  2013年2月8日,Snapchat 获得1350 万美元的A轮资,估值在 6000 万到 7000 万美元之间

  2013年6月7日,Snapchat 完成新一轮 1 亿美元的融资,投资机构是一不具名的对冲基金,估值达到 5 亿美元

  2013年6月23日消息,Snapchat刚刚完成了一笔高达8000万美元的B轮融资,本轮融资由知名风险投资机构Institutional Venture Partners领投。而在融资前,Snapchat的估值已经达到了8亿美元。 

中国市场


  由于相关政策法律的原因中国国内用户无法正常登陆snapchat,在华外籍人士和留学生一般通过使用4GIPVPN、SSH,以及类似加速器。

  国内用户可以下载使用中文阅后即焚应用“咔嚓”,咔嚓是国内用户最喜欢的阅后即焚应用,最新推出的4.0版本,也针对中国用户做了非常多的本土创新。 
  
  1、中国用户分享出去的照片大都是几经思考或自认为拿得出手的照片,丑照是绝对不分享的。而在国外,用户更多的是愿意展现多面的自己给朋友。鉴于此,这类应用不妨增加照片滤镜,以增强他们分享自己“很傻很天真”照片的欲望。

  2、中国用户可能不擅长将照片主动发送给好友,但他们也会想自己的靓照有人欣赏。对于这一点,咔嚓根据中国用户特点设计的大厅功能值得一提。你拍的照片不一定非要传给你的朋友,也可以放在大厅上,照片会在大厅保存一个月时间,一个月后自动销毁。
  3、虽然中国用户大多数不会肆无忌惮的分享,但对于隐私保护的需求却一点也不低。从这个角度来看,“阅后即焚”作为一款独立的、专门用来分享图片的应用可能不会吃香,但如果作为大多数社交应用的辅助功能,也许会更易于得到用户的喜爱。

  也许有些商家已经意识到了这一点,比如:阿里巴巴在“往来”中增加阅后即焚功能,人人网推出了菲菲。对于商家来说,这种被认为是下一个革命性产品在未来的商业价值不言而喻。
  

Snapchat为何会如此火爆?


  据了解,Snapchat是全球增长最快的移动应用之一,用户每天会分享超2亿张照片。那么这款应用为什么会如此火爆?

  1、根据美国的一项研究,6%的美国成年人曾向朋友发送“裸体(或近乎裸体)照片和视频”,15%成年人曾经收到过这样的东西。虽然这些含有性暗示或者在派对上疯狂的图片可能只在私密圈子里流行,但一旦外泄,便会对当事人带来极大困扰。于是,被评价为“阅后即焚”的Snapchat便有了生存之地。

  2、Snapchat之所以受欢迎完全是被它的创意所赐。阅后即焚不仅为用户解决掉隐私泄漏担忧,更充分利用了人类害怕“错过”的人性弱点。比如,人们往往会更倾向于优先解决那些有保质期的东西。对照片来说也是如此,谁也不想错过以后将“看不到”的内容。

  3、任何产品的诞生都源自于一个有待被实现的需求。大多数人都有一种渴望炫耀却又不想招惹麻烦的心理。这个需求一直很强大,Snapchat恰好弥补了这个市场空白。  

哪类人群会喜欢这类应用?


  Snapchat存在很大一部分原因是为了满足一些人性信息的传播需求,同时,这个产品的最大特点在于为用户提供独特的用户体验。因此,它更容易得到以下用户的青睐:

  1、分享欲强、有搞怪怪癖的人。Snapchat不同于Facebook、微博等社交网络,分享的内容可以被几乎所有人围观。因此,人们不得不塑造完美的形象,所有有趣的怪癖都消失了,于是社交也失去了乐趣。用其创始人斯皮格尔的话来说,“Snapchat正努力将那种乐趣带回数字世界。”

  2、不能承受信息泛滥之重的人们。在如今这个信息过剩和意义贬值的数字时代,Snapchat分享的内容属于短暂性数据,转瞬即逝,不仅能吸引用户的注意,同时也为他们解决了将这些信息再一一删除的烦恼。毕竟,对于分享在微博上的非时效性内容,很少有人会翻来重温。

  3、压力山大、渴望吐槽的人们。这类人群的最大特点就是渴望宣泄却又不想招惹事端。这也是Snapchat能够风靡华尔街的原因所在。正如《纽约》杂志的凯文鲁斯所说:“在这个一张酒后乱拍的Facebook照片能让一名年轻银行从业者立刻被炒的行业,照片‘阅后即焚’的Snapchat成了华尔街‘派对党’们钟爱的实用工具。”

  在具备上述特征的人群当中,绝大多数是学生和豪放的青少年,但也不乏成年人。

  也许,上述人群还会有这种担忧:图片被截图了怎么办?Snapchat也考虑到了这一点,如果好友通过截屏保留照片,Snapchat会向照片发布者发送提醒,所以如果不想惹怒朋友,最好不要截屏。用其他手机拍照?只要你松开放在手机屏幕上的手指,照片便会消失。

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