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阅读 6534 次 历史版本 0个 创建者:dz (2011/7/22 14:34:24)  最新编辑:dz (2011/7/22 14:34:24)
单身经济
拼音:dānshēn Jīngjì(danshen Jingji)
英文:The Bridget Jones Economy
同义词条:单身女性经济,The Bridget Jones Economy
单身经济:正在进行时
单身经济:正在进行时
 
 
 
 
  单身经济,是因单身主义现象的流行而随之产生的一种新的经济形态。最早由西方经济学家提出,并将其定义为“单身女性经济”。现在所指的单身经济,已不局限于单身女性经济。
 
 
 
 
 

名词解释

 
  随着一本英国畅销书《Bridget Jones'sDiary》(《BJ单身日记》)的流行,一种新的经济形态也逐渐凸显出其强大的生命力。2001年12月21日,FTMcCarthy在世界经济类权威杂志《经济学人》上正式提出了这样一个概念——“The Bridget Jones Economy”(单身女子经济)。

产生背景

 
  随着单身者的增多,单身经济应运而生。“单身经济”的概念最早由西方经济学家提出,将其定义为“单身女性经济”——她们是广告业、出版业、娱乐业和媒体业的产品和服务的生产者和消费者。因为独身而且收入不菲,她们是最理想的顾客。与其他阶层相比,由于不少单女是独自居住的,一般都有工作,其中多数人的经济状况尚可,消费能力较强,对市场做出了不小的贡献,即使偶有不理性,也不过是购物,不会选择酗酒、赌博之类的危险行为。

消费人群

 
  单身经济的消费,主要发生在白领和中产阶层人群。这个群体是广告业、出版业、娱乐业和媒体业的产品和服务的生产者和消费者。因为独身而且收入不菲,她们是最理想的顾客。与其他阶层相比,她们更有花钱的激情和冲动,只要东西够时髦、够奇趣,她们就会一掷千金。

产业经济

受益产业

  单身经济的出现,受影响最大的也许是房地产和汽车行业。专家认为,随着单身浪潮的出现,小户型房和小排量的汽车将大受欢迎,同时,家电、保险、娱乐和旅游等产业可能是另外受益最大的产业。
单身经济潮起
单身经济潮起
 
  而在社会保障方面,单身潮对社会保险不会有什么影响,但是可能刺激商业保险的发展。
 
  从单身经济的发展中受益的,还有婚恋交友行业。根据中国的某项统计数字,中国网络婚恋市场规模之前约为9100万元,且在之后的几年内持续增长。这个领域不断吸引着众多VC重金进驻,包括百合网、世纪佳缘、“钻石王老五征婚网”等各大征婚网站日益兴盛。
 
  随着单身人群规模的增长,商家应该会更加关注这一群体的需求,单身一族的喜好在未来有可能引领市场。

受阻产业

  并非所有行业都会从“单身经济”中受益,随着单身群体的增加,婚庆行业也将受到一定程度的打击。如与婚姻相关的婴幼儿产业的从业者也许就会丧失不少市场。

产业对策

房地产业

  对房地产行业而言,有必要重视单身经济带来的商机。
单身经济
单身经济 产业对策
 
  1、适合“单身女贵族”的中、小户型未来将有大市场。针对女性特点专门设计的房子,目前还是稀缺品。“女性住宅”大有可为。
 
  2、未来的房地产行业需要系统研究三类人:女人,有钱人和年青人。女性有女性的需求,有钱人有高端物业的需求,年青人有“潮”的需求。研究好女人,能令房地产开发锦上添花。
 
  3、单身更需要关怀。综合服务型的社区,将来会为更多的单身女性所青睐。单身人士负担少,消费力强,对买房情有独钟,确实值得房地产业界大力研究,开发适合他们的房子。
 
  近年来,单身人士的购房需求有上升趋势,房屋中介逐渐走俏。一项调查资料表明,今年自购房的单身女性比往年增加52%,其中63.2%的人表示“如果有钱,第一件事是买房子”。即使受经济能力的限制一时难以买房,注重生活品质的单身人士也倾向于租房。因此,组织一些适合单身人士购买或租赁的房源,开一家类似于“单身港湾”的房产中介店,是一门好生意。
2
单身经济产业日渐红火

餐饮服务

  单身人士大多是独生子女,生活能力相对较弱,往往不会也不愿自己做饭。那么,关心单身一族的饮食,提供免费送餐上门或净菜,也是一个创业方向。“十一”期间,一家专门为小区单身“懒人族”提供外卖饭菜的食堂在上海康桥老街小区开业,开业以来生意红火。这说明这一市场存在需求。

健康/美容服务

  单身人士为保持健康的体态和积极开朗的心态,往往乐于加入健身俱乐部或学习瑜珈形体舞芭蕾舞钢琴等各种课程,对健康和美容的消费需求非常大。创业者可关注这方面信息,根据资金条件,投资健身中心、美容中心、女子会所、香薰店、色彩咨询店、美容产品店等,并配合针对单身人士的经营手段,一定可以使生意火一把。

休闲服务

  单身人士在旅游经济中占一定比重。目前,上海已有多家旅行社推出“单身牵手游”服务项目,交友网站或婚介所组织的单身旅游活动也层出不穷。如果创业者能够另辟蹊径,整合多方面的资源,成立单身旅游组织,满足他们的休闲需求,应该会受到欢迎。

单身产品经营

  如今生产商已经提供了五花八门的单身产品,包括汽车、手机,家电等等。国美目前针对单身人群的家电种类就有140多种,销量比普通电器要好。海尔有一款针对单身人士的小型冰箱,容量只有110升,售价为1280元,和家庭型大容量冰箱的价格相差无几。可见,单身产品的利润较大。如果创业者能组织到各类货源,开设单身产品专卖店,应该可以吸引不少单身人士。

交友网站

  相比其他人群,单身人士对交友的需求最为强烈,如果开辟专门的渠道,应该有不错的市场前景。目前互联网已经成为单身男女约会的途径之一,有16%的单身人士正在使用这一交友平台。针对这一需求,开交友网站也是一个创业方向,可通过吸引风险投资或被大型网站收购等方式获利。不过,交友网站必须有独特的概念和明确的赢利模式,才能获得青睐。

培训服务

  市场调查发现,与同龄人相比,单身人士投资于“个人成功”方面的意识更为强烈。他们热衷于“充电”学习,考注册会计师、注册律师、评估师等各种执业资质,为此参加各类培训班。此外,语言、礼仪、形象等培训中,单身人士也是主要生源之一。创业者如果掌握相关方面的技能与资质,开设这类培训,也一定会有收获。

文化服务

  单身人士往往有大量的闲暇时间,因此文化消费的意愿比较强烈。如果能在单身人士集中的小区或写字楼附近开设专门经营音像、书籍零售或出租的小店,满足单身族的精神需求,也是不错的创业选择。

经营策略

“单身经济”:正在进行时
单身经济策略 为她服务
 
  “为她服务”将成为服务行业流行的经营策略

  家庭是组成社会的细胞,然而近几年来中国国内开始出现越来越多中高收入的单身人士,这些单身贵族正在逐渐成为横扫各种产品领域的消费主力军。有经济学家分析认为,和家庭消费者相比,单身一族往往更加关注并且有能力为自身的各种需求作出支付,包括各种物质以及情感、社交、教育、娱乐等精神需求。而单身作为一种新流行起来的生活方式,自然也引发出一系列同样被贴上“单身”标记所属的商品:单身公寓、单身杂志、单身派对,并由此衍生出了“单身经济”的说法。市场营销学家甚至生动地形容,“为她服务”已成为西方服务行业目前流行的经营策略。

发展现状

市场潜力巨大

  一百多年前,著名的英国作家王尔德(一个独居者)曾经说过:“在结了婚的家中找不到上等的香槟。”在一百多年后,有经济学家说,单身贵族处于消费金字塔最上层的30%中。当单身族的队伍开始日渐壮大,精明的商家们也迅速作出反应,随之而来的是各种各样为单身人士设计的房产、汽车、家居饰品、时尚杂志和文化读物以及各种私人俱乐部等等。像以时尚闻名的家居品牌IKEA,就将单身人士家居用品作为重点市场之一,针对单身家庭推出一系列体积小巧、设计时尚、安装方便、性价比高便于经常置换的家居用品。

  市场调查发现,与同龄的已婚女性相比,单身女性投资于自身“个人成功”方面的意识更加强烈。她们热衷于“充电”学习,考注册会计师、注册律师、评估师等各种执业资质,并为此上各种培训班。她们为了保持健康优美的体态和积极开朗的心态,加入健身俱乐部以及学习瑜珈、形体舞、芭蕾舞和钢琴等各种课程。结伴或单身的旅行也是她们每年必须要有的活动。单身女性在交友上的费用也明显高于同龄的已婚女子,经常参与各种热闹时尚的社交场合,与此同时也要花不少费用来包装自己。由于单身,她们更加关注自己的物质和人身安全保障,因此选择买房、买商业保险等作为投资兼保障的方式。

中国刚刚起步

  中国国内媒体在“三八”节前后的调查结果显示,国内30.35%的单身女性将“攒钱买房子”作为首个消费意向,其次是“买衣服和美容”(占30.02%)。此外,“职业充电”和“业余玩乐”分别占15%。“单身经济”是近几年才开始在中国国内冒头的,主角是那些在上海深圳广州北京等大城市工作和生活的,年龄在25至35岁之间的单身贵族。目前这一群体尚未形成大的、明显的分众市场,但由于其所受的教育水平比较高,思想较开放,个性突出,且消费能力也较强,大多是社会的中高层收入者,因此很容易引起人们的注意。

相关内容

 
  理财锦囊
跳过“单身经济”陷阱
跳过“单身经济”陷阱

  1、购买保险
 
  单身新贵主要考虑的应是意外风险保障和必要的医疗保险以及为赡养父母而购买的定期寿险。如果经济能力许可,也可以购买兼具保障与投资功能的储蓄型、分红型保险。

  2、留有备用金
 
  每一个优秀的项目经理都会储备有一笔意外开支准备金,因为再完美的计划也可能被突如其来的变故影响。人生的不确定因素更多,早做准备,才有回旋余地,不至于毫无应变抵抗能力。

  3、警惕债务
 
  许多银行正以附加值和优惠奉送来吸引信用卡用户,不少人争相申请多张信用卡远远超过了真正需要的数量。刷卡方便快捷、先花费后还款也很惬意,但无意中却放松了对消费能力的警觉,超过预算。而一时不察拖欠还款,利息往往十分可观。
 
  单身女性的消费特点:
 
  1、考虑到单身的状态,生活中的用品大到房子小到电饭煲、洗衣机等电器,大多要求体积小巧轻便、操作简单,一些方便型的生活用品更受欢迎。
 
  2、女性比男性更讲究产品的品牌知名度、外观设计等因素,如大部分女性更愿意花时间等候购买名牌的打折品,而对于消费场所的要求则比较重视气氛、情调和环境等。
 
  3、有的女性在产品的个性化和差异化上要求也比较高,比如愿意花更多的钱买那些限量版、特别版等独一无二的产品。
 
  4、对于那些比较年轻的单身女性来说,冲动型的消费占的比例较高,也更加容易受广告的影响,更容易接受也更倾向于尝试新的产品和新鲜的购物方式。
  单身贵族消费单:
 
  1、房子
  2、车子
  3、保险
  4、奢侈品牌服装、饰品及用品
  5、化妆品及个人护理品
  6、各类健身俱乐部、美容院会员卡
  7、教育
  8、旅游
  9、时尚杂志及文化读物
  10、网络购物及派对、聚会等社交娱乐活动

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