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阅读 5000 次 历史版本 0个 创建者:leenby (2011/6/21 11:06:41)  最新编辑:leenby (2011/6/21 11:06:41)
胡润
拼音:Hú rRùn(Hu Run)
英文:Rupert Hoogewerf
同义词条:Rupert Hoogewerf
 
  
胡润
胡润
  胡润(Rupert Hoogewerf),1970年出生于卢森堡,1993年毕业于英国杜伦大学(Durham University),曾留学中国人民大学学习汉语,留学日本学习日语,通晓德语法语卢森堡语葡萄牙语等七种语言。
 
  英国注册会计师,七年安达信伦敦上海的工作经验。1999年首创“百富榜”,被称为是研究中国民营经济的“教父级”人物。1999年,仅因个人爱好,胡润和他的助手编排了中国大陆首富企业家排行榜,并给美国《福布斯》杂志以英文形式刊登。自此,他每年做一次《福布斯》中国内地亲笔写排行榜,至2002年已经是第四次。

基本信息

 
胡润简介
胡润简介
  中文名:胡润

  外文名:Rupert Hoogewerf

  国籍:英国

  出生地:卢森堡

  出生日期:1970年

  职业:注册会计师

  毕业院校:英国杜伦大学

  主要成就:编排了中国大陆首富企业家排行榜

  学历:大学本科

  供职机构:《中国货币》

  职务:总裁

  留学经历:中国人民大学、日

  通晓语言:德、法、卢森堡、葡、日等七种

人物相关事迹

 
  胡润百富被广泛认为是追踪记录中国企业家群体变化的权威机构,亦是一个集榜单研发、媒体报道和策划执行奢华活动为一体的高端媒体平台。“百富榜”的创制者胡润,1999年,创造了这一独特的媒体平台。

  胡润百富与中国企业家的密切关系,为创造一系列具有创新性和突破性的榜单奠定了基础。胡润创造了“揭示了中国经济与社会转型的本质”的百富榜,他解读榜单数字背后的财富故事的同时,也引领着由富及贵的格调。

  旗下包括三本高端杂志:月刊《胡润百富》(HURUN REPORT)、《胡润马球马术》(HURUN POLO & EQUESTRIAN)和《名校指南》(THE SCHOOLS GUIDE)。

《胡润百富》杂志

 
  以编制具有突破性意义的权威榜单和对上榜富豪的独家专访为特色,提供令人耳目一新且内容翔实的丰富报道。同时还关注中国高端人群的财富品质和生活格调,包括艺术品收藏、慈善事业、奢华旅游目的地和海外留学教育等信息,以及推荐介绍各类新贵生活方式,如豪华车、高档表、豪宅、游艇和美酒等。它保证杂志在个性化的基础上直指目标读者群体。

胡润百富活动

 
胡润和他的团队
胡润和他的团队
  胡润百富也是面向中国富豪群体的顶级商业活动组织者。其“生活奥斯卡”系列慈善晚宴,富豪们一边享受生活,一边快乐行善。同时也为奢侈品牌提供了接触他们的机会。自2004年举办以来,“生活奥斯卡”系列晚宴已为上海北京广东江苏的慈善机构筹集善款近300余万元。中国最顶尖的音乐家都曾莅临晚宴演出,其中包括钢琴家孔祥东朗朗,小提琴家吕思清黄蒙拉等。

  2009 年9 月,胡润被授予上海市“白玉兰纪念奖”,这是上海政府对胡润百富十年来的肯定,上海市市委书记俞正声积极评价胡润百富十多年来对国际文化交流所作的杰出贡献。

  此外,2003年7月,胡润百富在上海举办了中国企业家峰会,布莱尔与会发表主题演讲。

胡润百富书籍

 
  2006年8月《我和百富榜》出版,在书中胡润首次讲述百富榜背后的故事。2002 年和 2003 年间,胡润百富相继出版一套四册的财富系列丛书,探讨企业家精神,以及一本关于中国富豪的年鉴。《财富品质》剖析了对企业家影响最大的十大品质;《财富时刻》聚焦企业家创业历程中的关键转折点;《财富基因》追溯财富英雄们的成长故事和价值观,探寻那些财富品质形成的源头以及他们如何教育自己的子女;《财富情感》则聚焦企业家们的人际关系网络,看他们如何与自己的家人、朋友、商业伙伴相处,他们又是以怎样的情感对待自己。

富豪榜由来

  
胡润百富
胡润百富
  胡润,这个当年几乎是“单枪匹马”闯入中国财富人物的世界的外国人,一直在用他的方式给中国富人们戴上不同的“光环”——慈善首富、地产首富等,不管这些富豪们是否情愿。事实上,在中国素不习惯“显山露水”的孔孟谦逊氛围中,这种张扬的“富豪排行榜”从一出现就因新奇而成为舆论的宠儿,十一年如是,长盛不衰,创榜人胡润也因此声名大噪。十一年后的今天,财富排行战火愈演愈烈,他的名字也甚至成了连孩子都知道的品牌,而他正乐此不疲地发展品牌旗下的支线产业,换句话说,这个习惯于评价中国人的老外,最终以此养活了自己。

  胡润最大的优点,就是勇敢、耐心和勤快,面对依靠大量客观数据支撑,每年定期公布的极富争议的百富排行榜,胡润从来都是不厌其烦地向媒体一遍遍解释榜单疑问,“百富榜不可能百分之百准确……我们只能确保有60%~70%的准确性。我很坦率地承认,由于计算方式的差异,有时候会出现一些误差。”现在的胡润每一次出差,都尽可能腾出时间顺便与当地富豪会面,近日在北京接受本报专访的间隙,胡润也让记者“见识”了见缝插针的会客本领。

  他与亿万富豪们玩着“高矮胖瘦”的排队游戏   
 
       在绝大多数普通百姓第一印象中,“胡润”二字可能会代表着以下含义:“百富榜的创始人,似乎有《福布斯》背景,是个年轻、有个普通中文名字的“老外”,再有就是跟富人们走得比较近,以及总是饱受争议。”

  对熟悉胡润及其行业门道的人而言,胡润是个外表青涩,满脑主意的人,他是个成功的推销者和报料者,中国富豪们草根创业故事在他曾挂名的《福布斯》上刊登后,成为世界瞩目和游资追逐的对象,他像是一个生意火爆的饭店等位时的“叫号者”,在与亿万富豪们玩着“高矮胖瘦”的排队游戏,他更像是个“空手道”高手,一个半路出家的外国人,在中国由“骂富”向“学富”的意识形态转角,他创造性并牢牢抓住了排行榜这棵“摇钱树”,拼命摇出了一条从糊口到富裕的生财之路。

  到哪都是一身蓝格子衬衣、脸上永远带着绅士的微笑,俊朗的面容、开朗的神情、丰富的肢体语言、一口算得上流利并习惯性夹杂英文单词的中文,这就是胡润给记者的第一印象。与普通外国人不同的是,胡润的外表更显年轻,往往掩盖了真实年龄,如今39岁的他仍一脸稚气,与十多年前刚到中国时的照片几乎没有区别。

  “我的排行榜不会事先征得他们的同意。”

  中国的改革开放,让一批曾经扛过农具的人摇身一变成为拄着龙头杖、合法致富的民营企业家,这些人就是胡润常常挂在嘴边的“站在中国财富顶端的第一代富人”,胡润的命运也因看到中国这一特殊的变化而改变。

  “我的排行榜不会事先征得他们的同意。”这是胡润的工作原则。他告诉记者,不管富豪们是否愿意,怎么“要挟”,甚至以律师信相告,他总是“坚持”为富豪们贴上自己的标签——胡润百富榜上榜人。似乎在他眼里,富豪们都是他的“孩子”,而他也乐于充当“勤快”的“幼稚园老师”。幸运的是,“我从未因此受到人身的威胁。”   
 
       胡润的父亲做了一辈子会计事务工作,母亲是家庭主妇。家族最辉煌的历史要追溯到英国工业革命时期曾经涉足房地产业,此后就平淡了。

  他与中国的感情最初可追溯到1988年,因得到赴日本留学机会,胡润第一次踏上亚洲的土地。在日本的经历让他爱上了中国汉字,并开始对中国产生了兴趣。于是在回国就读英国杜伦大学时,他选择了中文系。

  1990年大学期间,胡润到中国人民大学深造了一年,毕业后胡润从事与父亲一样的会计行业。凭借中文优势,1997年胡润从伦敦来到上海的安达信,胡润最初的想法只是希望在华奋斗几年后回到英国做个中产。

  在胡润的记忆里,1990年是全球IT业爆发的顶峰期,身边的朋友、同事很多人都选择了下海创业,致富的神话不断在他眼前晃动,从创业者脸上的胜利笑容中,胡润感觉到那才是自己想要的生活。但对于胡润而言,干什么,做哪个行业,这是一个大问题。

  从1990年第一次来中国,胡润就感受着中国日新月异的剧变。每一次回到英国,被朋友问及中国是什么样子时,“GDP连续超过10%……”胡润的回答总是难以让朋友“解渴”,也有着太多的不确定性。于是他试图去寻找一种万变经济中的不变标准。

  胡润想到了那些中国经济成长的最大受益者。从一开始,胡润就很明确,这些人的故事代表着中国的故事,诠释着中国的变迁。对于他们的故事,包括中国十多亿百姓在内,全世界都十分好奇却又毫不知情。但此时的胡润并没意识到这个念头可能改变他此后的人生,当时的他只知道这个事情很有趣。

  推出中国第一份财富排行榜
  
胡润百富
胡润百富
  1999年,胡润开始利用业余时间和假期,查阅了100多份报纸杂志及上市公司的公告报表,凭着兴趣和职业特长,经历了几个月的折腾后,胡润终于排出了中国历史上第一份和国际接轨的财富排行榜。

  要想让人们知道这样一份榜单,从而知道制作这份榜单的人,胡润明白,必须找到有影响力的传播途径。9月1日,胡润回到英国,给英国《金融时报》、《经济学人》、《商业周刊》、《福布斯》等专业财经媒体发去了传真,希望可以刊登他的这份榜单。当时西方媒体从未刊登过类似的排名榜,最终《福布斯》与胡润共进这第一遭“螃蟹餐”。但谁也无法预料几年后,胡润与《福布斯》之间关系峰回路转的变化。

  尽管胡润从一开始就知道与《福布斯》的合作仅是“一次性交易”,自己从来都是体制外的自由撰稿人,且排行榜仅是介绍给欧美,在中国几乎没有影响。但对胡润来说,一份代表中国财富排名的调查结果被具有全球影响力的《福布斯》承认才是至关重要的。

  随着榜单的发布,首次以“胡润”冠名的中国富豪榜显然引起了《福布斯》读者群的兴趣,一直计划打开中国市场的《福布斯》第二年主动找到胡润,特邀他合作完成本年度的“ 中国50(净值 讨论)人财富人物排行榜”。当在国外宣传达到效果后,在朋友们的策划下,胡润也迅速开始在国内寻找媒体支持。

  从联系不到一个富豪到能约见1/3以上上榜者

  2000年,国内媒体的接连报道让“中国第一代富豪”突然曝光在了公众的视野。“富人们的钱到底是从哪里来的”成为了中国社会各个阶层最激烈的发问。胡润说,“在这过程中,中国人对富人阶层认识转折也在无形中帮助了我。”“最初中国人认为有钱人都是靠关系致富,但这批民营企业家白手起家拼搏创富的故事改变了中国人对富人的看法。”当胡润认为的富人秩序建立后,他本人无疑成为最大赢家。

  2001年胡润辞去了安达信的工作,在名片上改印上“《福布斯》杂志中国首席调研员”,并得到《福布斯》默许。他将富豪榜的上榜人数扩充到了百人。

  与此同时,胡润在中国展开的富豪调查工作也受到了越来越高的尊重。1999年的排行榜,胡润根本就没能联系到榜单中任一富豪。后来,胡润已经能够约见到榜单中1/3以上的人,并与上榜富豪全部联系上。

  也正是从那时起,在中国人的眼里,胡润成为了《福布斯》在中国唯一的代言人,即便是在《福布斯》自行在华发布榜单多年后的今天,许多人仍惦念着胡润的《福布斯》“背景”。

  一纸传真请来时任英国首相

  随着《福布斯》中国富豪排行榜日益受到社会关注,胡润的知名度也迅速提高。于是,他开始以《福布斯》杂志中国首席调研员的身份频频亮相于媒体,出席各种社会活动。媒体的热捧、知名度的提升,使得一直认为在《福布斯》“没有赚到什么钱”的胡润开始考虑“胡润”这两个字的商业潜能。

  领先姚明、邵逸夫,当选“2002年度新锐人物”

  在几位朋友的鼓动下,胡润觉得,是到了利用《福布斯》中国富豪榜为自己做点事情的时候了,他动起了编书的念头。希望以“福布斯”中文名给书冠名。《福布斯》却拒绝了这个要求。

  但胡润和他的一帮朋友想了一个折中的办法,把书名定为《胡润制造》。而书商则冠名《福布斯2002中国百富》。一直坚信百富榜是自己私人劳动成果的胡润认为,这样也许并无不妥。然而,《福布斯》方面发来了法律函件,要求胡润停止使用“福布斯”的名称,并要求他把已出版的“盗版书”销毁。这份法律函件彻底表明《福布斯》与胡润的决裂。

  2002年对于胡润无疑是个悲喜交加的特殊时期。喜是,12月21日,胡润领先于姚明、邵逸夫、吕日周、张欣,被媒体联合评选为“2002年度新锐人物”。悲是收到了福布斯与他终结合作的消息。《福布斯》高调宣布:《福布斯》将在中国设立办事处,并公布了进军中国市场的庞大商业计划。

  胡润认为,《福布斯》与他的决裂,“最大原因在于《福布斯》有了新计划,而自己只是充当了一个过渡角色。事实上,胡润也早有自己的打算。2002年下半年,胡润就提前做好准备,在香港注册了自己的公司“亚润智源”。

  与《福布斯》决裂后,胡润反而跳得更高

  在与《福布斯》分道扬镳的消息公开后,尽管失落,但胡润早已不是1999年那个居无定所的自由撰稿人,“我开始准备自己做,寻找适合的合作伙伴。我没什么好担心的,因为百富榜一直就是我自己一手创造出来的。”

  2003年3月31日,在北京大学光华管理学院,胡润与张维迎共同组织了《中国财富品质论坛》。凭借已经建立的名气,“胡润财富系列”新书销售火爆。随后胡润宣布,他将与国际著名传媒集团“欧洲货币机构投资”合作,共同推出《中国大陆百富榜》,并为此出版一期中英文双语特刊——《中国货币(Chinamoney)》。

  7月22日,上海威斯汀大饭店。胡润又成为了《中国货币》企业家峰会的组织者。参加这个峰会的都是中国企业界的重量级人物。

  几乎震惊中国传媒的是,胡润竟然用一纸传真请来了时任英国首相托尼·布莱尔。胡润没有如众人预料的那样跌倒,反而跳得更高了,几乎所有人都认定胡润与英国政界、中国商贾交情甚深。

  安家中国,希望打造中国百年企业的招牌

  到2007年,胡润百富榜已经连续做了九年,在2007年10月公布胡润百富榜后,胡润将自己的名片上添了一个“胡润十年”的红色logo。如今中国早已成为胡润的“家”,妻儿都生活在上海购买的房子里,过去频繁的伦敦至上海国际往返,也更多被国内各大城市之间的穿梭所代替。

  胡润说,“胡润百富榜,我希望它能成为一个中国百年企业的招牌。”不知道这是否也意味着,这位英国人的下半生也将主要在中国,在富人们身边度过?

相关大事记

 
胡润
胡润
  2010年

  2010.12 胡润发布一份出人意料的榜单--《杀猪榜》

  2010. 3 胡润百富在上海美术馆发布第三届《胡润艺术榜》(2010 Hurun Art List),并举办艺术名流晚宴。

  2010.1 胡润百富第六次发布《至尚优品—中国千万富豪品牌倾向报告》(Hurun 2010 Best of the Best Awards),并在上海举行颁奖典礼。

  2010.1 胡润百富第四届LuxuryMart10高端奢侈品牌B2B聚会在上海举办。

  2009年

  2009.11 胡润百富首次发布《胡润创业版富豪榜》。

  2009.11 胡润百富于澳门举行2009“胡润总统奖”澳门顶级酒店颁奖盛典。

  2009.10 《2009海南清水湾胡润百富榜》在北京发布,同时发布的子榜有:《2009胡润女富豪榜》、《2009胡润房地产富豪榜》、《2009胡润IT富豪榜》、《2009胡润低碳富豪榜》等共15个子榜,其中《2009胡润低碳富豪榜》是首次发布。
 
胡润
胡润
  2009.9 胡润研究院在北京星河湾发布“2009胡润潮流先锋报告”。

  2009.9 胡润荣获上海市“白玉兰纪念奖”。

  2009.9 第二届“胡润艺术榜名流晚宴”与“胡润百富艺术沙龙”举办

  2009.8 2009“胡润总统奖”北京顶级酒店榜单发布

  2009.8 胡润百富发布“2009富豪消费价格指数”

  2009.8 胡润百富发布《2009中国新贵族消费门槛报告》

  2009.6 胡润百富成功举办2009 CSR-集市

  2009.6 胡润百富颁发「2009上海顶级总统套房和行政酒廊」殊荣

  2009.5 胡润百富在上海首届 “大使杯”国际马球赛中赞助英国马球队

  2009.4-5 胡润百富发布《2009胡润慈善榜》,并包括地区子榜《2009胡润闽商慈善榜》、《2009胡润川渝慈善榜》、《2009胡润苏商慈善榜》、《2009胡润粤商慈善榜》、《2009胡润浙商慈善榜》

  2009.4 胡润百富发布《2009胡润财富报告》

  2009.2 《2009胡润艺术榜》发布。

  2009.1 《2009至尚优品—中国千万富豪品牌倾向报告》发布,并举办大型颁奖典礼。

  2008年

  2008.9 《2008胡润百富榜》发布。

  2008.4 《2008胡润慈善榜》发布。

  2008.3 2008胡润当代艺术榜发布。

  2008.1 《2008至尚优品—中国千万富豪品牌倾向报告》发布,并举办大型颁奖典礼。

  2007年

  2007.10 《2007胡润百富榜》公布。

  2007.4 《2007胡润慈善榜》公布。

  2007.1 《2007至尚优品—中国千万富豪品牌倾向报告》发布,并举办大型颁奖典礼。

  2006年

  2006.10 《观澜湖2006胡润百富榜》在上海发布,同时发布的子榜有:《2006胡润强势榜》,《2006胡润女富豪榜》、《2006胡润IT富豪榜》、《2006胡润房地产富豪榜》、《2006胡润零售富豪榜》、《2006胡润能源富豪榜》和《2006胡润金融富豪榜》。

  2006.9 《2006胡润最有投资价值的中国上市公司》及《2006胡润资本控制榜》发布。

  2006.8 胡润的第六本书《我和百富榜》出版。

  2006.6 《胡润全球最古老的家族企业榜》和《2006胡润民营品牌榜—中国50个最具价值的民营品牌》在上海发布。

  2006.6 在江苏第一次举办“生活奥斯卡”慈善晚宴。

  2006.4 《2006胡润慈善榜》论坛暨新闻发布会在北京清华大学举办。

  2006.1 《富豪之选—中国千万富豪品牌倾向调查》结果在上海公布,并举办了盛大的颁奖晚宴。

  2005年

  2005.10 “观澜湖2005胡润百富榜”在上海正式揭晓

  2005.6 劳斯莱斯携手胡润百富首次在东北举办名流晚宴

  2005.5 “胡润百富”在深圳观澜湖高尔夫球会举办了第四次“生活奥斯卡”

  2005.4 中国慈善家排行榜和慈善企业排行榜公布

  2005.3 2005百富人气榜&品牌影响力榜公布

  2005.3 第一次在北京举办“生活奥斯卡”慈善晚宴

  2005.1 富豪之选——千万富翁品牌倾向调查结果公布

  2004年

  2004.12 第二次在上海举办“生活奥斯卡”慈善晚宴

  2004.10 2004胡润百富榜公布

  2004.10 2004宾利强势榜公布

  2004.7 2004首席财务官调查结果公布

  2004.5 2004中国慈善家排行榜公布

  2004.4 第一次在上海举办生活奥斯卡慈善晚宴

  2004.1 2004百富人气榜公布

  2003年

  2003.10 2003胡润百富榜公布

  2003.10 2003 中国大陆百富榜公布

  2003.7 企业家高峰会(英国首相布莱尔亲临现场)

  2003.4 胡润财富系列书籍出版

  2002年

  2002年度“新锐人物 (由《新周刊》、新浪网、阳光卫视联合主办评选)

  2002年度“十大财富人物”,得票第一(搜狐网、北京晨报主办)

  2002年度最佳传媒人物(羊城晚报评选)

  2002.12 胡润被《新周刊》评为“2002新锐人物”

  2002.11 出版第一本关于企业家的书籍

  2002.10 2002 中国大陆百富榜公布

  2001年

  2001.10 2001 中国大陆百富榜公布

  2000年

  2000.10 2000 中国大陆百富榜公布

  1999年

  1999.10 1999 中国大陆百富榜公布

首富名单

  
       历年首富名单
  
       年份         姓名                             行业           财富(亿元)

  1999       荣毅仁                            综合                 80

  2000       荣毅仁                            综合                150

  2001       刘永行刘永好兄弟       农业                 83

  2002       荣智健                            综合                 70

  2003       丁磊                              互联网               76

  2004       黄光裕                      零售、房地产        105

  2005       黄光裕                      零售、房地产        140

  2006       张茵家族                  造纸                      270

  2007       杨惠妍                      房地产                  1300

  2008       黄光裕                      零售、房地产        430

  2009       王传福                      汽车、手机零部件、充电电池        350

  2010       宗庆后                      饮料、保健品        800

胡润专访:胡润和他的中国富人榜

 
胡润出席活动
胡润出席活动
  胡润是一个中文名,实名是 Rupert Hoogewerf ,这个英国的冒险家,不远万里来到中国,同许多今天在中国探险的外国年轻人一样,他的目标是 21 世纪的马可波罗
 
  价值中国网的记者,这一次采访到胡润是在北京东方广场由奧迪轿车和世界儿童基金会联合主办的一次慈善晚会上,许多知名人物如钢琴家朗朗、体育明星王军霞、桑兰等都到场,为中国贫困地区的儿童教育慷慨解囊。然而,胡润的公司也是协办单位之一,记者问及他们公司的工作人员,举办这样的一次慈善会议需用花多少钱,他们的工作人员答复说“奧迪公司还给我们付钱呢!”

  冒险精神

  全世界都看着中国,中国经济连续 25 年持续高速的成长,这是一个当今不可多得的一个发财机遇,“到中国淘金去!”无论对国外的企业、还是个人都是一个巨大的梦想。这也不是 21 世纪才有的故事。从概率分布上看,哪一个国家的人性格分布大体都一样,有性格保守的、也有崇尚冒险的。喜欢冒险的人就满世界地淘金去。像 13 世纪的马可波罗、像 15 世纪的哥伦布、像今天的胡润先生。

  当然,胡润先生的冒险的代价相比较他的前辈们,拜现代科技所赐,已经低得多了。他不需要去游说权贵寻求盘缠资助,也不需要在沙漠、海洋或其它恶劣的生态环境中磨练意志。比较简单的方式就是到中国找一份工作——世界 500 强中有 300~400 家都到中国来了,找一份工作并不难——然后,再伺机而动。

  另一方面,一件事情的优点,也是它的缺点。胡润先生付出的少,他的成就与冒险家先辈们相比,也就显得太渺小了:马可波罗为欧洲发现了中国;哥伦布为欧洲(世界)发现了美洲新大陆,胡润只是成就了一些个人的知名度而已。

  当记者问道:“您为什么不在英国寻求发展,而到中国来?是英国机会不好吗?”的时候,胡润的回答已经深黯中国的公关和人际交往之妙,他说:“这是一种缘分。”

  营销人才

  光有冒险精神还不能保证成功,还需要有高人的智商,胡润就是一个精于市场营销的杰出人才。胡润在中国生活多年,很了解中国人的世界观、以及处事风格。另一方面,他还有在福布斯工作多年的恰当的背景。在中国经济的转型期间,人们眼球的焦点不是知识、不是人生价值,而是财富。而如果能够以某种特别有效的方式,集聚人们关注财富的眼球,那么,这本身就大有可能创造财富。《福布斯》杂志以创造富人榜而闻名,胡润在福布斯工作多年以后,又刚好和公司意见不合而闹翻了,于是,就自撰了这个“人见人爱、又人见人恨”的中国富人榜,到 2005 年已经是第四届了。说“人见人爱”是因为不知道有多少中国的年轻人以此为榜样,希望某一天能够榜上有名、财富等身;说“人见人恨”是因为上榜的富人们往往因此而失去了个人隐私,个别人甚至因此不幸入狱——当然那是因为他们有“原罪”,与胡润无关。

  这个富人榜的营销案例有几大优点:一、注意力;二、巧借资源;三、富有想象空间。

  “注意力”,无须多说。财富、以及富人的所作所为、所思所想,是当前排名第一的热点;“巧借资源”是因为“富人榜”本是《福布斯》杂志的核心竞争力之一,相信它是一定要经营中国的富人榜的,但是福布斯动作太慢、或者顾虑太多而没有行动——可以想象官僚主义是所有大机构灭亡的主要原因——才让我们这位聪明的胡润先生捷足先登了,也可以想象福布斯一定很痛心;最后,说到“富有想象空间”,我们认为,如果聚集了高端眼球,一定有不少可持续拓展的空间,这虽然需要一些经营策略,但已不是太难的事情了,因为门槛已经在那里了。

  信息鸿沟

  这看似一个题外话,但实在与本文的主题大大相关:所有的大生意都是信息的生意,是由于交易各方的信息差距造成的。

  中国在改革开放,但是,一方面广大中国的百姓对于外国、国际化、全球化等名词的含义,了解得太少;另一方面,广大外国的百姓、甚至于企业家对于中国的了解也少得可怜。——记者曾经在 2004 年还遇到一个老外问:“你们买水果是不是要到政府指定的商店去买?”——可见老外们对于中国的了解有多么得肤浅。这就有了一个巨大的信息鸿沟,一个冒险家有用武之地的舞台。

  很多的媒体在谈及胡润时,大多会提及他的聪明才智和冒险精神,这是对的,但是大家往往都忽视了一个根本的、结构性的问题,就是“信息的不对称产生价值”。任何一个国家的聪明人都很多、肯冒险的人也不在少数,为什么胡润能够捷足先登,是因为他已经看到了《福布斯》在西方发达国家是这么玩的。“你不需要去发明轮子,你只需要踩在巨人的肩膀上”,有一个已经找不到名字的名人这样说。

  作为一个媒体,价值中国也很乐意以我们自己的经验来一个做一个推断:“信息鸿沟”将会越来越小,中国改革开放多年了,信息渠道越来越多;尤其是当今互联网的飞速发展,信息壁垒肯定越来越小,中国的读者们只要多学一点英文,互联网上有的是信息可供学习、研究。所以,无须迷信所谓的“布道者、或先知。”

  在采访的最后,记者问胡润:“你未来 3 年的计划是什么?你会将中国富人榜一直做下去吗?”胡润回答:“中国不是我的故乡,我不可能一直呆在这里,以后怎么样,只有天知道!”

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